“El mundial se va a vivir como nunca antes en Puebla”: Carla López-Malo en Fitur 2026

Madrid, España.— Puebla se prepara para aprovechar el impacto turístico del Mundial de Futbol y, de forma paralela, consolida una estrategia internacional de promoción, inversión y turismo comunitario, afirmó la secretaria de Turismo del estado, Carla López-Malo Villalón, durante una entrevista para Informe 96 de Cadena IN en la cobertura especial de Fitur Madrid 2026.

En primer plano, la funcionaria se refirió a la expectativa mundialista y a la presencia de selecciones nacionales en territorio poblano, después de que Corea del Sur eligiera Pachuca como sede oficial. “No pasa nada, tenemos más selecciones interesadas. Llegó Sudáfrica y todavía faltan los equipos del repechaje. Va a haber una selección que esté en Puebla y todos los poblanos van a estar muy contentos”, señaló.

Indicó que, independientemente de las decisiones de algunas delegaciones, Puebla contará con actividades, eventos y experiencias turísticas tanto en la capital como en los pueblos mágicos. “Habrá atractivos eventos en Puebla capital y en los pueblos mágicos; va a haber sorpresas”, afirmó.

Puebla va por crecimiento del 5% con Fitur Madrid

Posteriormente, López-Malo destacó que la participación de Puebla en Fitur Madrid 2026 se da en una edición histórica. “Por primera vez Puebla viene con cocineras tradicionales, artesanas y productores mezcaleros y cafetaleros para demostrarle al mundo todo lo que tiene el estado, especialmente en temas culturales y tradicionales”, expresó.

La secretaria informó que Puebla mantiene una tendencia de crecimiento en materia turística. “Este año tenemos previsto crecer al menos cinco por ciento en la llegada de turistas”, dijo, al precisar que actualmente el estado ocupa el cuarto lugar nacional en llegada de turistas a cuartos de hotel.

Detalló que estos resultados responden a un plan integral de promoción internacional. “Hoy Puebla está presente en más de 17 países. No queremos que solo se hable de Puebla en México, sino a nivel internacional”, afirmó. Entre los principales mercados mencionó a Estados Unidos, Canadá, España, Italia y Colombia.

López-Malo explicó que el estado trabaja con agencias de viajes y tour operadoras internacionales que ya comercializan rutas específicas hacia Puebla. “Estamos diversificando mercados y segmentos para que lleguen visitantes de distintas partes del mundo”, puntualizó.

Sobre el diseño del stand poblano en Fitur, señaló que responde a una estrategia clara de posicionamiento. “Queremos posicionar la marca ‘Puebla, el latido de México’, lanzada el año pasado”, dijo. Añadió que la promoción del estado también se refleja fuera del recinto ferial. “Tenemos cerca de 40 paradas de autobuses en Madrid con imagen de Puebla”, precisó.

En cuanto a la participación de cocineras tradicionales y artesanos, informó que estuvieron presentes en el espacio Ventana México, organizado por el gobierno federal, así como en presentaciones de destino coordinadas por el estado. “Ellos son quienes deben estar aquí, vendiendo y mostrando con orgullo nuestras tradiciones”, afirmó.

Puebla prioriza el turismo comunitario

La secretaria subrayó que el modelo turístico del estado pone en el centro a las comunidades. “Hoy el turismo en Puebla tiene rostro humano y el centro de ese turismo son nuestras comunidades”, señaló.

Durante Fitur, indicó, se sostuvieron reuniones de negocios con aerolíneas, cadenas hoteleras y operadores turísticos. “Buscamos mejorar la conectividad aérea del Aeropuerto Internacional de Puebla, atraer nuevas inversiones hoteleras y lograr que Puebla deje de ser un destino de paso”, explicó.

Uno de los objetivos principales, agregó, es incrementar la estancia promedio. “Queremos llegar a dos noches promedio; por eso hoy estamos vendiendo rutas de mínimo cuatro noches”, detalló.

López-Malo destacó la diversificación de la oferta turística del estado. “Puebla ya no es solo un destino histórico y gastronómico; ofrecemos turismo de aventura, wellness, turismo familiar, de pareja, industria de reuniones y múltiples rutas temáticas”, dijo. 

Puebla será sede de ONU Turismo

Entre los anuncios más relevantes, la secretaria confirmó que Puebla será sede de un evento internacional de alto nivel. “ONU Turismo nos confirmó que Puebla será sede del Foro Internacional de Turismo de Cultura en octubre de este año”, informó. Precisó que participarán más de 20 países y que Tlaxcala fungirá como sede alterna.

Explicó que la designación responde al liderazgo de Puebla en turismo comunitario. “Hoy los visitantes llegan directamente a casas, talleres artesanales, palenques mezcaleros y cafetales, y las experiencias son manejadas por las propias comunidades”, concluyó en Informe 96 de Cadena IN.