México debe afinar estrategia de promoción turística: CNET Puebla

El empresario turístico y miembro del Consejo Nacional Empresarial Turístico en Puebla (CNET), Alejandro Cañedo Priesca, afirmó que la Feria Internacional de Turismo (FITUR) sí genera resultados concretos para el sector, al facilitar alianzas comerciales, abrir mercados y fortalecer relaciones internacionales, tanto para empresas como para gobiernos.

Durante una entrevista en Informe 96 de Cadena IN, señaló que su experiencia en el evento —al que asiste desde 2005— confirma su valor como plataforma de negocios. “Hemos tenido contacto con tour operadores que no habíamos conocido y que sí han sido ya socios nuestros de trabajo durante muchos años”, expuso.

Desde la perspectiva empresarial, explicó que FITUR permite validar la confiabilidad de socios internacionales y consolidar vínculos. “En la feria lo que haces es conocerlos, verlos, saber que existen y generar hasta una relación de amistad”, indicó. Añadió que estos encuentros son clave en una industria donde la confianza es determinante: “Tienes que ver que al otro lado del océano puede haber alguien que atienda mejor que tú”.

En el ámbito gubernamental, destacó que el evento también facilita la vinculación institucional y el posicionamiento internacional. Recordó que la presencia de Puebla en FITUR contribuyó a su designación como Capital Iberoamericana de la Cultura Gastronómica 2023. “Fue un detonante porque se tuvieron relaciones con organismos públicos y privados que nos abrían más puertas”, dijo.

Cañedo subrayó que FITUR tiene además una dimensión política relevante en España, donde autoridades utilizan el evento como escaparate de gestión pública. “Muchos lo consideran como un informe de gobierno; llevan caravanas de empresarios y medios para posicionar sus regiones”, explicó.

En cuanto a modelos internacionales, identificó a España, Estados Unidos y República Checa como referentes. Sobre el primero, señaló que destaca por su organización turística; el segundo, por su capacidad de marketing; y el tercero, por su adaptación institucional. “España tiene un modelo ejemplar; Estados Unidos es el rey del show”, resumió.

Respecto a México, consideró que mantiene una posición sólida, aunque con áreas de mejora. “México hizo mucho ruido en la feria”, afirmó, pero advirtió que otros países como República Dominicana han avanzado con estrategias intensivas de promoción y tecnología.

Sobre la medición de derrama económica en eventos turísticos, explicó que se basa en metodologías oficiales que consideran número de visitantes, gasto promedio y factores multiplicadores. “Se hace un algoritmo con datos de DATATUR y un efecto multiplicador; por eso a veces parecen cifras altas, pero tienen sustento técnico”, precisó.

Turismo ajustó estimaciones iniciales del Mundial en México

En relación con el Mundial de Futbol, indicó que las proyecciones iniciales fueron ajustadas. “Se espera alrededor de 800 mil personas, de las cuales 200 mil serían extranjeras”, detalló, tras señalar que las primeras estimaciones replicaban escenarios de torneos en un solo país.

Finalmente, destacó la importancia de construir productos turísticos sólidos y sostenibles. Puso como ejemplo eventos en Puebla como la Feria, la temporada de chiles en nogada y el festival GLOW. “Sin producto no hay destino”, afirmó, al señalar que estos elementos permiten atraer visitantes y generar actividad económica adicional.